网店亏损 实体店频消失 纸质书还能走多远？

原来，随着智能手机、平板电脑等移动设备的普及，与倍受电子书市场冲击的网上书店相比，实体书店的生命危机感似乎来得更加急迫些，用“门可罗雀”来形容之似乎一点也不为过。

实体书店岌岌可危

“书店关张的根本原因还是我与合作者高志宏的共同选择，我们的共同志向已转向于2010年创办的电子商务企业快书包。经营实体书店非常繁琐，需要时间和耐心的投入，而稳步发展的快书包，已让他无法全心关注于实体书店业务，慢慢地，书店的运营质量在下降，这也多少引起了顾客的不满。”面对媒体的发问，龙之媒书店创始人徐智明如此解释关掉这家1995年即成立的书店的具体原因。

尽管如此，他依然坦承，随着数字化的发展，受网上书店的冲击以及房租压力等综合因素的影响，书店销售额一直在持续下降。而书店数量也从开得最多时的7家店减到了目前的3家。

眼下，“高房价压垮了民营书店”的言论满天飞，随着民营连锁书店纸老虎和北师大东门“野草书店”的消失，人们已然意识到实体书店的倒闭潮已经令这一行业岌岌可危。

前者日前关闭了上海27家和北京近30家小规模书店，仅保留北京四家面积较大的门店；后者因随时面临关门大吉而在网络上掀起了一股“拯救”风，只是，即使微博被转发数万次，慕名而来的顾客数量瞬间猛增，但几日的超高销售量仍然不能改变书店三年多没回本的现实。

周六日，书城里，有不少市民在逛书店，但真正掏钱买书的人并不多，更何况人流量更少的平日里呢？至此，我们由衷地感叹一声：“当百货商店沦为了网上商店的试衣间，实体书店也根根本本地沦为了一个免费看书的图书馆 。”

有数据统计称，从2007年至2012年，我国倒闭的民营书店至少有1万余家。包括北京的新华书店等传统国营书店经营状况也不甚理想，仅能靠教材、教辅等必备工具书、教科书维持主要收入。

有媒体报道称，民营书店整体陷入困境的这五年，恰是中国房价涨势最凶猛的时期。电子化阅读虽是大趋势，实体书店逐渐减少看来难以阻挡，但如今的倒闭浪潮，主要是“输”给高房价。地价房价的上涨，倒逼租金大幅上涨，这远非书店的微博利润所能支撑，而不断膨胀的房价泡沫，或会压垮更多行业。

网上书店的日子好过吗？

当国营实体商店依靠国家税收和用地优惠政策的支持勉强维持运营，当民营书店面临租金、用人成本大幅增加，市场需求却不断减少所导致的无出路可言，被看作竞争敌手的网上书店的日子又好过多少呢？难道也要逐步转变经营性为公益性，向不以盈利为目的的网上图书馆靠拢？

“网上书店行业虽然效率高但由于大陆图书业微利（低定价、低品效、低平效）的特殊性而整体亏损。有人说是价格战导致，这是对行业的不了解，大陆有规模的实体书店（新华系），如没有教材垄断利润，如没有50年代分配的免费房地，全实体书店行业也是巨亏的。”李国庆表态称。

如他所述，当当网占据大陆图书（教材除外）销售35%以上的市场份额，虽此前坦承图书业务是盈利的，但面对政府此次即将抛出“减免税”的橄榄枝，其依然心心向往之。

事实上，不管是实体书店也好，网上书店也罢，随着平板电脑和电子书的流行，已经有越来越多的人在唱衰传统的纸质书籍，关于《纸质书消亡》的话题更是讨论了千遍万遍。

创新工场董事长兼CEO李开复此前亦在肯定了电子书强大实力的同时，也坦承，“对于庞大的上网人群而言，这个趋势是不可逆转的。”

“上网人群只会跟着手机平板快速成长，不可能回过头来重新拿起书本进行阅读。对于目前很多人所探讨的所谓‘纸质书是否会彻底消亡’这样的命题实际上是没有意义的，问题的重点在于纸质书将被边缘化，而且会很快发生。”李开复表示。

无论如何，对于这一现状的改变，业内人士总结称，实体书店的消亡，一方面，近年来租金水涨船高，给租户带来极大的经营压力；其次，盗版泛滥；最后，电商网购的兴起以及用电子书类用户的大幅增加，使得传统产业链受到了极大冲击。

所谓物竞天择，或许，创新改变的时刻到了？

“近来经常听到一些民营实体书店倒闭的消息，心里很不是滋味。倒不是那些实体书店倒闭了就无处买书了，去网店买书也许更实惠，可是书店里的墨香去哪里找？在书店买书看书，那种无法言喻的心理感受和氛围去哪里找？很难想像，一座城里没有了书店是一种怎样的悲催。”知名出版人沈晓辉感叹道。